אם אתם עוסקים בקידום אתרים, כנראה שנתקלתם במונח E-E-A-T לא פעם. אבל מה הוא באמת אומר? ולמה הוא הפך להיות אחד הפרמטרים המרכזיים שגוגל מתייחס אליהם כשהוא מדרג אתרים בתוצאות החיפוש?
בשנים האחרונות, גוגל משקיעה מאמצים רבים כדי להבטיח שהמשתמשים יקבלו תוצאות אמינות, מדויקות ואיכותיות. לכן, E-E-A-T הפך להיות חלק בלתי נפרד מכל אסטרטגיית קידום אתרים אורגני, כאשר אתרים שלא עומדים בקריטריונים הללו עלולים להידחק אחורה בתוצאות.
במאמר זה נבין מה זה E-E-A-T, איך הוא משפיע על קידום אורגני בגוגל, ואיך תוכלו לשפר את האתר שלכם כדי להעלות את הדירוגים.
מה זה E-E-A-T ולמה זה חשוב לקידום אורגני?
המונח E-E-A-T מורכב מארבעה מרכיבים מרכזיים:
- Experience (ניסיון) – עד כמה הכותב מכיר את הנושא מניסיון אישי?
- Expertise (מומחיות) – האם הכותב נחשב למומחה בתחום עליו הוא כותב?
- Authoritativeness (סמכותיות) – האם האתר נחשב כמקור מידע אמין ומוכר בתחום?
- Trustworthiness (אמינות) – האם האתר והמידע שהוא מספק נחשבים לאמינים?
העקרונות הללו עוזרים לגוגל לקבוע עד כמה ניתן לסמוך על אתר מסוים, וכמה הוא צריך להופיע בתוצאות החיפוש עבור שאילתות רלוונטיות. במיוחד בתחומים כמו רפואה, פיננסים ומשפטים, גוגל מחמיר מאוד עם האתרים שלא עומדים בקריטריונים האלה.
איך E-E-A-T משפיע על קידום אתרים אורגני?
1. תוכן איכותי עם מומחיות וניסיון
גוגל רוצה להציג תוכן שנכתב על ידי אנשים שמבינים במה שהם מדברים.
✔ כתיבת תוכן מעמיק ומבוסס מחקר – ככל שהתוכן יהיה מדויק ומקיף יותר, כך האתר שלכם יקבל יותר אמון.
✔ שיתוף ניסיון אישי – במיוחד בנושאים כמו בריאות או פיננסים, עדויות אישיות יכולות לחזק את הנוכחות האורגנית של האתר.
✔ רלוונטיות ועדכון תוכן – אם האתר שלכם מלא במידע מיושן, זה עלול לפגוע בדירוגים. חשוב לעדכן מאמרים ישנים באופן שוטף.
2. פרופיל מחבר – למה זה חשוב?
כדי לשדר אמינות ומומחיות, עליכם לוודא שהתוכן באתר משויך לכותב עם רקע מקצועי מתאים.
✔ יצירת דף מחבר לכל כותב באתר – הצגת מידע על הכותב, תפקידו, ניסיונו וקישורים לפרסומים אחרים שלו.
✔ הוספת קישורים לפרופילים חיצוניים – אם הכותב הופיע בכתבות או פרסם מאמרים באתרים גדולים, הוספת קישורים לכך תגדיל את הסמכותיות של האתר.
✔ אזכור שם הכותב בגוגל – גוגל מזהה אם אדם מסוים הוא מקור אמין או לא, ולכן חשוב לוודא שהכותבים שלכם מופיעים באתרים נוספים.
שימוש נכון בפרופיל מחבר הוא כלי חשוב לשיפור קידום אתרים אורגני, מאחר והוא מחזק את הסמכותיות של האתר.
3. בניית קישורים מאתרים סמכותיים
גוגל מסתמך על קישורים חיצוניים כדי להבין עד כמה האתר שלכם נחשב לאמין בתחום.
✔ השגת קישורים מאתרים מבוססים – קישורים מאתרים מוכרים מחזקים את האמינות של האתר שלכם.
✔ הימנעות מקישורי ספאם – קישורים מאתרים לא רלוונטיים או מפוקפקים עלולים לפגוע בקידום האורגני שלכם.
✔ בניית קשרים עם מומחים בתחום – שיתופי פעולה עם אתרים סמכותיים יכולים לעזור לכם להשיג קישורים איכותיים.
השגת קישורים איכותיים היא אחת הדרכים הטובות ביותר לחזק את הסמכותיות של האתר ולשפר את הדירוגים בגוגל.
4. אבטחת האתר ושיפור חוויית המשתמש
E-E-A-T לא מתייחס רק לתוכן ולסמכותיות – גוגל גם בוחן עד כמה האתר שלכם בטוח ונוח לשימוש.
✔ שימוש בפרוטוקול HTTPS – אתרים עם חיבור מאובטח נחשבים לאמינים יותר.
✔ שיפור חוויית משתמש (UX) – אתר שקל לנווט בו, נטען במהירות ומספק חוויית משתמש טובה יקבל עדיפות בגוגל.
✔ הפחתת פרסומות ופופ-אפים פולשניים – פרסומות מוגזמות פוגעות בחוויית המשתמש ועלולות להוריד את דירוג האתר.
שיפור חוויית המשתמש תורם גם לקידום אורגני וגם להגדלת שיעור ההמרות באתר.
איך לשפר את E-E-A-T באתר שלכם?
🟢 בדקו שהכותבים שלכם מופיעים בפרופילים מקצועיים ומוכרים בתחום שלהם.
🟢 עדכנו תוכן ישן באתר והוסיפו נתונים מבוססי מחקר כדי לשדר אמינות.
🟢 השיגו קישורים מאתרים סמכותיים ורלוונטיים לנישה שלכם.
🟢 ודאו שהאתר שלכם מאובטח ופועל בצורה חלקה, ללא שגיאות טכניות.
🟢 הגבילו את השימוש בפרסומות מוגזמות וצרו חוויית משתמש חיובית.
סיכום
E-E-A-T הוא אחד הגורמים החשובים ביותר בקביעת הדירוג של האתר שלכם בגוגל. ככל שהאתר שלכם מציג תוכן איכותי עם מומחיות, נתמך על ידי כותבים מוכרים, מקושר לאתרים סמכותיים ומציע חוויית משתמש טובה – כך הסיכוי שלו להתברג גבוה יותר בתוצאות החיפוש עולה. אתרים שלא עומדים בסטנדרטים של גוגל מבחינת אמינות, ניסיון וסמכותיות עלולים לאבד נוכחות אורגנית ולספוג ירידות בדירוגים.
שיפור מתמיד של E-E-A-T יסייע לא רק בדירוגים גבוהים יותר אלא גם בבניית אמון בקרב המשתמשים – וזה מה שבסופו של דבר מביא להצלחה לטווח ארוך.